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              1. 中心 企业十八大年夜 以来品牌工作取得好成绩

                宣布 日期:2018-05-30
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                  5月28日至29日,国务院国资委在京举行 “2018年中心 企业品牌工作培训班”。十八大年夜 以来,中心 企业容身 本身成长 ,依照 国资委同一 安排 ,广泛 加强 品牌工作,并取得积极进展。重要 表示 在以下方面:

                  品牌工作体系 赓续 完善 。一是组织引导 赓续 加强 。绝大年夜 多半 企业由“一把手”兼顾 品牌治理 工作,部份 企业设立了品牌治理 委员会。航天科技把品牌计谋 作为企业核心 成长 计谋 ,成立“一把手”挂帅的品牌治理 引导 小组,自上而下推动 品牌工作。中国石油成立品 牌治理 委员会,颁布 实行 十余项团体 品牌工作政策文件,推动 品牌工作与临盆 、经营、治理 同研究 、同安排 、同推动 、同落实、同考察 。二是企业考察 评价机制初步构成。部份 企业将品牌工作纳入企事迹 效考察 体系 。中国中车团体 制定 品牌供献 率考察 究 法 ,考察 品牌年度工作筹划 等实行 情况 ,定期 颁布 考察 成果 ,并进行专项鼓励 。鞍钢建立 包括 9类16项指标的品牌工作评估体系 ,实现品牌扶植 工作定量化考察 。三是资本 投入力度渐渐 加大年夜 。多半 企业将品牌投入纳入企业预算,建立 了品牌投入稳定 增长 机制。国度 电网加强 品牌人材部队 扶植 ,保持 内部培养 与外部引进相结合 ,构成覆盖 团体 、省、市、县公司四级的人材体系 。中航工业、中国联通、东方电气团体 在年度预算中设立品 牌工作专项资金,有力支持 企业品牌工作。

                  品牌治理 才能 明显 进步 。一是品牌计谋 筹划 才能 明显 进步 。今朝 ,多半 企业已制定 或正在制定 品牌计谋 。中国澳门葡京赌场平台明白 团体 品牌定位,构建“以市场为引领、以文化为魂魄 、以传播 为手段 ”的品牌计谋 落地模式,塑造世界一流企业的品牌形象。华润团体 致力于打造“华润”品牌集群,构成团体 与所属企业良性互动的品牌体系 ,巩固和提升 整体品牌资产。中国移动将小我 市场原有三大年夜 品牌整合为全新贸易 主品牌“和”,打造了“企业品牌+贸易 主品牌”的品牌架构,提升 与花费 者的沟通后果 。二是品牌辨认 体系 赓续 完善 。部份 企业制定 了形象辨认 体系 (CIS)。中航团体 在品牌识其余 设计和利用 中充分 接收 中华传统文化精华 ,向搭客 传递寰宇 人和、安然 吉祥 的文化理念,展现 积极朝上进 步 、彬彬有礼的企业形象。东航团体 周全 优化视觉辨认 体系 ,升级 后的“飞燕”形象灵动舒展 ,传承既往,紧跟时期 ,凸显企业品牌特质,提升 沟通后果 。三是品牌传播 方法 延续 创新 。多半 企业制定 了品牌传播 筹划 并进行整合营销传播 。华侨城团体 综合利用 艺术展览、公共艺术节、节庆活动 等情势 ,从人、天然 、城等维度演绎“创想开启美好 生活 ”的品牌故事。南京航空航天大学团体 紧跟新媒体传播 潮流 ,推出《企图 从心动身 》《老兵的约定 》等一系列微片子 ,让“情感 南京航空航天大学”形象深入 人心;《企图 从心动身 》还取得首届中心 企业品牌故事大年夜 赛一等奖。保利团体 同一 “文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象,深耕文化创意家当 ,赓续 丰富 “专筑文化地产”品牌内涵 。兵器 工业团体 等企业的技能 专家入选中心 电视台“大年夜 国工匠”系列专题片,反响 强烈。四是品牌保护 渐渐 加强 。据统计,绝大年夜 多半 企业完成团体 品牌商标注册,建立 了品牌保护 体系 。中化团体 积极展开全球商标注册,建立 “舆情监测、会谈 、预警、处理 、评价”的商标维权机制,利用 司法 和行政手段 ,攻击 商标侵权行动 ,保卫 团体 品牌。中核团体 高度看重 舆论维权,针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情,成功 策划 “寻觅张英森活动 ”,当天微信点击量逾越 10万,以滑稽 滑稽 的方法 保护 了央企优越 社会形象。

                  品牌创建 路径延续 优化。一是以良好 品德 打造着名 品牌。航天科技、国度 电网等数十家中心 企业前后取得全国质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等国表里 声望 奖项。航天科工以质取胜,平易近 品临盆 对标兵工品德 ,塑造了“国之干城,平易近 之卫士”的品牌形象。中粮团体 加强 全家当 链质量控制 ,铸就了高品德 、高品位的品牌荣誉 。二是以核心 技能 培养 自立 品牌。据统计,近五年,国度 科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中心 企业取得。兵器 设备 团体 加强 汽车家当 自立 创新 ,构建“五国九地”全球研发体系 ,前后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌。中核团体 、中广核等中心 企业经过进程 自立 创新 、协同创新 和“双创”,构成了具有自立 常识 产权的核电品牌,打造了华龙核电“国度 名片 ”。三是以实行 社会义务 塑造品牌形象。中心 企业赓续 深化社会义务 治理 ,在精准扶贫、慈善公益、海外履责等方面延续 发力,依托产品 和办事 特点 ,展开特定扶贫项目,增进 平易近 生福祉,周全 打造义务 央企品牌形象。中国石化采取 “以发卖 渠道带动特点 家当 成长 ,以特点 家当 成长 带动税收和就业,以税收和就业带动贫苦 地区 持久脱贫”模式,援助 贫苦 地区 加快 脱贫,提升 了央企的品牌佳誉 度。南边 电网延续 11年宣布 社会义务 申报 ,经过进程 延续 组织策划 年度品牌活动 ,传递“万家灯火,南网情深”的理念,建立 “义务 南网”的品牌形象。四是经过进程 吞并重组提升 品牌影响力。中心 企业环绕 成长 计谋 ,积极展开并购重组,优化产品 和办事 构造 ,进步 资本 设备 效率 ,加强 品牌张力,提升 品牌价值。原南车、北车归并 成为中国中车,整合既有的关键 技能 、核心 资本 、着名 品牌、市场渠道等,构成协同效应,实现中国高铁品牌敏捷 走出国门、走向世界,成为名不虚传的“国度 名片 ”。

                  中心 企业品牌国际化意识赓续 加强 ,品牌国际化取得积极进展,很多 产品 品牌在全球市场的占据 率已跃居首位,品牌国际话语权和影响力进一步进步 。

                  中心 企业是我国特点 社会主义的重要 物质 基本 和政治基本 ,是我们党在朝 兴国的重要 支柱和依附 气力 。十八大年夜 以来,中心 企业品牌工作取得的积极进展和明显 成效,为中心 企业转型升级 、提质增效发挥 了重要 感化 ,为推动 我国经济高质量成长 做出了积极供献 。

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